Facebook具有不同的账户主体，专业的运营需要我们对不同账号主体有清晰地认识，准确了解每一种账户主体的特征、功能，熟练配合运用好不同的账户主体，达到较好的运营效果。
依据账户运营的先后，我们把账户运营主体分为：个人账户、个人首页、商业主页、商业广告账户、商务管理平台。如下是各个账户主体的详情：
个人账户：免费开通，建议一人只开通一个真实的活跃的账户。可以创建主页（商业主页）和管理多个商业主页。个人账户是Facebook运营的基础，需要保证账户的安全与稳定，有关Facebook个人账户安全。
个人首页：个人首页代表个人，讲述自身的故事。可以分享内容，例如兴趣、照片以及家乡等个人信息，也可以选择分享对象。个人主页包含“时间线”版块，可以查看自己的帖子和标记出您的帖子。通过时间线与标记设置可以管理标签，并审核哪些用户可以在您的时间线添加和查看内容。
商业主页：公共主页是供品牌、商家、组织和公众人物在 Facebook 平台打造影响力的地方，而个人主页是代表个人。任何 Facebook 用户都可以创建公共主页或帮助管理公共主页，后者的前提是，用户被授予管理员或编辑等主页用户身份。给公共主页点赞的用户及其好友可以在动态消息中看到公共主页的最新动态。商业主页，需要了解Facebook主页条款从而符合Facebook规范。
商业广告账户：主要用于打广告扣款。2017年4月起，Facebook严格禁止大陆用户使用个人账户投放广告，而要求使用商业广告账户投放广告。商业广告账户，通过代理商开通或者自行开通，一个公司目前可以开通2个商业账户。注意，商业广告账户不是像个人账户一样可以登录，它是通过商务管理平台来管理的。Facebook对广告投放有严格的要求与限定，有关Facebook广告要求，请参看：FB的这条底线，你一定不能踩。
商务管理平台：可免费开通，注册商务管理平台，可以管理主页、广告帐户和资产。商务管理平台可方便商家高效管理主页、广告帐户、商品目录和其他资产的访问权限。