AnyMind调查,网红最常用的平台是IG,各品牌也最愿意投放营销预算到IG上。
近来万物齐涨,只有薪水冻涨,不少人想利用网络力量斜杠,当网红成了热门选项;但当网红好赚吗、社交平台要如何经营?据AnyMind Group公布的最新数据,在亚洲,Instagram(IG)是2021年品牌主投入最多花费的社交平台,拥有高达五成以上(54%)的花费占比。其次为 YouTube (26.1%) 和Facebook (19.9% )。
▲数据显示,各品牌商愿意花在IG上的营销预算大过FB与YouTube(YT)。
AnyMind Group表示,人类的感官 90%以视觉为主,Instagram 就是以视觉图像为主要内容,因此带来很好的呈现效果。此外,合作方式灵活多元也是 Instagram 深受品牌喜爱的原因。
投资占比排名第二的 YouTube 因着影片能涵盖大量信息,包括说明讲解、实际示范等,同时能带来身历其境的体验,也成为品牌主偏好投资的平台之一。不过,AnyMind Group指出,每个平台受众的年龄层也有所不同,品牌还是需以目标客户的轮廓,选择最适合的合作平台。
另外,以产业分类而言,最大量使用网红营销的类别为时尚美妆、食物与饮料和生活风格。从数据而言,时尚美妆产业投入最多资源在AnyTag网红营销上(52.1%),其次为快速消费品(31.7%)与家电产业(9.63%)。
其中,美妆产业更以Instagram为主要沟通平台,因为吸睛的图片是与受众沟通最直接有效的方式,通过图片可将观众带入品牌想呈现的情境之中。
YouTube 则是常被用来宣传食物饮品与生活用品,可借助影片实际开箱试吃、示范产品如何使用,还能够与多元的话题内容搭配,加深观众印象。
▲国内网红所使用的社交平台以 Instagram、Facebook 和 YouTube 为主。
AnyMind Group表示,由于YouTube 是以影片为主要沟通媒介的平台,对网红而言,需要较高的进场时间成本与技术门坎。因此,国内网红多以经营Instagram、Facebook 为主,特别是在刚入门的微网红阶段。
不过,网红多半经营不只一个社交平台,多平台经营可以触及不同平台的受众、带来更多粉丝数量,品牌与经营多平台的网红也可以有更弹性的合作方式,不只合作图文或影片,为网红带来更多元的收入来源。
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