不论在什么社交媒体上面，粉丝的数量就是衡量“网红”的标准之一，当有庞大的粉丝数时，可能随便一条关于心情或日常的动态，都能获得数十万的点赞，或者几万的评论。而这些庞大的数据背后是否含有水分，可能需要带上点疑问。
近期一项调查显示，在英国有一千万个虚假Instagram账号，有一半的Instagram用户购买了粉丝、点赞或评论服务。为什么人们会如此执着地购买粉丝服务？
运营经理Kamala Bryant表示，她遇到的“网红”中有十分之三都购买了虚假粉丝，她需要用一些专业的程序与设备进行识别，从而避免与部分人合作，“那些买粉丝的网红们往往不会太在意与什么品牌合作，因为（那些粉丝）都是虚假的”。
社交媒体战略专家Alfie Green认为如果网红有一些虚假粉丝，那么其实追随者们就应该质疑这些网红宣传的内容的真实性。然而事实上，数字指标非常重要，粉丝数从某种层面意味着影响力，“但如果网红们把自己标榜为某一领域的权威，粉丝们的麻烦就会接踵而至”，Instagram上的网红健身教练兼作家Sara Tasker表示，“如果你有10万粉丝，而你自诩为是健身专家，其他用户可能都会认为从你这里获取的信息是有质量保障的”。
Dale Janee是一位Instagram博主，她承认自己和同事们都面临着巨大的压力，“我完全能理解购买粉丝服务的诱惑，尤其是对于那些新手而言，大家可能都在某个时间点考虑过买粉丝，毕竟要吸引尽可能多的粉丝，要把照片都修饰得很完美，这都会带来巨大的压力”。
对于部分买粉丝的用户而言，购买粉丝实际上也是无奈之举。在日益饱和的Instagram市场上，那些粉丝数量少的博主很难被受众注意到，可能他们花费数月时间精心炮制的内容却溅不起什么水花。
买粉丝的现象在不同的社交媒体上都持续存在着，在“数据为王”的时代里，只有不断增长的关注数才能更好地激发商业价值，建立个人品牌。Anita Hovey是一名社交媒体的分析师，他感叹道：“我们都在努力改变，说粉丝的质量比数量更重要，但是仍然有很多客户纯粹是在考虑数字，人们在量化着博主们的影响力，并由此作出最终的决策。”
网红其本身来说是大众娱乐的一个“产物”，他的出现可以丰富大众的娱乐生活和网络信息的多样性。在网红争夺粉丝资源以及与其粉丝互动过程中，就促进了网红经济的发展。
各大社交平台已经成为各大网红及品牌的博弈之地，而且，平台方也希望自身能诞生出更多的网红，才能与其他平台竞争中立于不败之地。
最后，只要社交媒体还需要网红，而成为网红需要粉丝，那么买粉丝服务将会一直存在。